Dzieci są narażone na marketing alkoholu za pośrednictwem mediów społecznościowych, filmów, telewizji, czasopism i radia. Przemysł alkoholowy wrzuca miliony dolarów reklamowych do mediów, próbując wpłynąć na wybory swoich dzieci i zdobyć ich lojalność. Skutecznie wykorzystują media cyfrowe i społecznościowe oraz zacierają granice między reklamą a treścią. Marki alkoholi sponsorują również wydarzenia, organizacje i przyczyny, by zdobyć swoje nazwiska przed publicznością, w tym młodzieżą.
Jest ku temu powód. Istnieje wiele badań długoterminowych, które łączą ekspozycję młodzieży na reklamę alkoholu z prawdopodobieństwem, że dzieci zaczną pić wcześniej lub jeśli już zaczęły pić, pić więcej. Większość rodziców chce trzymać swoje dzieci z dala od alkoholu tak długo, jak to możliwe. Wczesne picie alkoholu może powodować problemy nie tylko wtedy, gdy są jeszcze nastolatkami, ale także w późniejszym życiu. Dyskusja na temat niebezpieczeństw związanych z piciem nieletnich w wieku gimnazjalnym lub młodszych dzieci jest krokiem w kierunku ich ochrony przed naciskami i pokusami picia.
Centrum ds. Marketingu alkoholu i młodzieży (CAMY) w Szkole Zdrowia Publicznego Johns Hopkins Bloomberg jest strażnikiem przemysłu alkoholowego i jego praktykami reklamowymi. Wyniki ich badań mogą przeszkadzać rodzicom, którzy próbują powstrzymać swoje dzieci od nadużywania substancji.
Branża alkoholowa dobrowolnie nałożyła na reklamę 30-procentowy limit rozmiarów nieletnich odbiorców, ale badania po badaniu CAMY dowiodły, że młodzież w Ameryce jest narażona na dużo więcej alkoholu.
Reklama alkoholu jest skuteczna
Badania wykazały, że rodzice mają dobry powód, by denerwować się marketingiem alkoholu. Jedno z badań wykazało, że dla każdego dolara, jaki przemysł alkoholowy wydaje na reklamę młodzieży, młodzi ludzie piją o 3 procent więcej każdego miesiąca. Każda reklama oglądana przez 1872 nastolatków przełożyła się na wzrost liczby napojów spożywanych w tym miesiącu o 1 procent.
Młodzież na rynkach, na których występuje nasycenie reklamą alkoholu, z czasem zwiększa spożycie do tego stopnia, że konsumuje średnio 50 drinków miesięcznie przez 25 lat. Najważniejsze jest to, że im więcej młodych ludzi w branży reklamowej widzi, tym więcej piją.
Funkcje reklamowe Napoje ukierunkowane na młodzież
Badacze CAMY odkryli, że wiele reklam umieszczanych w czasopismach o wysokim poziomie czytelnictwa wśród młodzieży oraz w formatach radiowych, które przemawiają do osób w wieku od 12 do 20 lat, to napoje, które przemawiają do młodych osób pijących. Napoje znane jako odświeżacze o niskiej zawartości alkoholu i "malternatywy" są reklamowane szczególnie na rynku młodzieżowym.
Pięcioletnie badanie reklamy w czasopismach wykazało, że 23,1 procent reklam napojów alkoholowych dla dorosłych pojawiło się w czasopismach o wysokim odsetku młodzieży, a prawie dwukrotnie więcej (42,9 procent) reklam napojów alkoholowych młodzieżowych umieszczono w tych samych czasopismach.
Stacje radiowe młodzieży ukierunkowane
Inne badanie reklamy radiowej wykazało, że młodzi ludzie w wieku od 12 do 20 lat słyszeli o 8 procent więcej reklam piwa i piwa oraz o 12 procent więcej reklamy alternatywnej niż dorośli. Niespodziewanie młodzież usłyszała o 14 procent więcej reklam dla destylowanych alkoholi lub mocnego trunku.
Badanie wykazało, że 73% reklam radiowych w alkoholu zostało umieszczonych na stacjach z rytmicznym współczesnym hitem, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary i alternatywnymi formatami, rodzajem muzyki, która przyciąga nieproporcjonalnie dużą publiczność słuchającą 12-20-latków .
Poszczególne ukierunkowane grupy młodzieży
Inne badania wykazały, że reklamy alkoholu są kierowane do określonych grup, które mogą być bardziej podatne na reklamę. Naukowcy odkryli, że reklamy w czasopismach były bardziej ukierunkowane na dziewczęta niż na chłopców z reklamami piwa i piwa, destylowanych napojów spirytusowych i odświeżaczy o niskiej zawartości alkoholu.
Czarna młodzież to kolejna grupa, której celem jest przemysł alkoholowy. Badanie CAMY wykazało, że czarne nastolatki były narażone na 32 procent więcej reklam w czasopismach, 17 procent więcej w telewizji i 20 procent więcej reklam z alkoholem destylowanym w radiu. Badanie wykazało, że społeczności czarnoskóre i latynoskie były szczególnie prześwietlone w reklamie radiowej.
Hiszpanie słyszeli o 34 procent więcej reklam piwa i piwa w radiu niż Hiszpanie.
Token Alcohol "Odpowiedzialność" Reklamy
Widzieliście i słyszeliście reklamy reklamujące alkohol, przypominające o niebezpieczeństwach picia alkoholu przez nieletnich oraz ostrzeżenia przed piciem i jazdą. Ale prawda jest taka, że reklamy są rzadkie.
Firma CAMY stwierdziła, że osoby nieletnie były o 400 razy bardziej narażone na reklamę określonego napoju alkoholowego, niż widziały zniechęcające osoby nieletnie i 188 razy częściej widziały reklamę alkoholu niż reklamę antynarkotykową.
Badanie wykazało, że reklama napojów alkoholowych przewyższała reklamy branży o "odpowiedzialność" o 226 do 1.
Słowo od Verywell
W dzisiejszej kulturze rodzice, którzy próbują powstrzymać swoje dzieci od picia nieletnich, nie tylko muszą martwić się o presję rówieśników, ale także o presję ze strony przemysłu alkoholowego, który wlewa miliony w reklamę w media, które przyciągają młodych ludzi. Nie można zakładać, że twoje dziecko nie jest świadome różnych marek alkoholi i nie jest skłonne do wcześniejszego użycia.
> Źródła
- > Centrum marketingu alkoholu i młodzieży. Młodzież wystawiona na reklamę produktów alkoholowych w lokalnym radiu na 75 rynkach w USA, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marketing alkoholu i spożywanie alkoholu wśród młodzieży: systematyczny przegląd badań podłużnych opublikowanych od 2008 roku. Uzależnienie . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Narażenie młodzieży na reklamę alkoholu w telewizji - 25 rynków, Stany Zjednoczone. 62: 997-880, 2013. Raport o chorobowości i śmiertelności .
- > King, C. et al. "Ekspozycja młodzieży na reklamę alkoholu w czasopismach: ewaluacja umieszczenia reklamy w związku z nieletnim czytelnictwem". Journal of Adolescent Health. Grudzień 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Różnice w konsumpcji marki alkoholu wśród młodzieży młodocianej według wieku, płci i rasy / pochodzenia etnicznego - Stany Zjednoczone, 2012. Dziennik stosowania substancji . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.